Tutto ebbe inizio con Umberto Nobile, il nonno di Massimo, un nome che ha sempre avuto grande importanza nel mondo delle fragranze di lusso. Sin dai primi anni '30 è stato rappresentante dei profumi di Nina Ricci e nel 1942, nel pieno della Seconda Guerra Mondiale, decise di aprire una profumeria per la moglie a Roma. Mosso dall'amore per le cose belle e dalla passione tramandata di padre in figlio, Massimo ha fatto qualcosa di più.
Grazie alla passione per il mondo della profumeria acquisita nella sua famiglia e alla sua decennale esperienza nella grande maison Chanel, nel 2004, decise di creare con la moglie Stefania Giannino un marchio che rappresentasse in toto l'eleganza italiana in tutto il mondo.
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